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在美国,安德玛(Under Armour)与高端和专业运动装备联系在一起,其品牌逐渐成为“专业”的代名词。其产品以专业路线为主,做工精良,价格略高于耐克,属于体育装备中的顶级品牌。 安德玛的产品以尼龙和涤纶为主要材料,其设计风格简约。 安德玛起源于大学橄榄球运动,因此在年轻消费者中享有很高的地位。
安德玛的紧身衣以微纤制作为主,透气、快干、舒适,能够有效减少摩擦,协助肌肉发力,并且有助于运动员提高成绩。安德玛推出第一款高性能紧身衣时,便迅速俘获了众多健身爱好者及专业运动员的心,打开了“功能性运动产品”的大门。
一个不到20岁的体育新兵安德玛(简称UA)的出现,却让耐克坐立难安了。成立于1996年的安德玛,自2014年以来,经历了让人惊叹的指数级增长。不仅在北美的销售业绩超越了阿迪达斯,成为美国第二大运动品牌,还凭借惊人的表现力,业绩一路高涨。2015财年,安德玛收入总计3633亿美元,比2014财年的30.844亿美元上涨25%。
安德玛(Under Armour)曾是全球排名第三的运动品牌,仅次于耐克和阿迪达斯。 该品牌的创始人Kevin Plank在一场橄榄球比赛中因对现有运动装备的不满而获得灵感,决定创立安德玛。 安德玛起初通过向学校和专业队伍直销产品,成功塑造了其专业形象。
安德玛属于中高端档次的品牌,其产品价格相对较高,主要有以下几个原因:业务定位与专业产品:安德玛自1996年成立以来,就专注于健身紧身衣的研发与生产,以涤纶和尼龙为主材料,实现了急速排汗的功能,满足了健身爱好者的需求。
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