马可波罗瓷砖资讯马可波罗瓷砖厂家生产基地

如果要说哪些品类是家居建材品牌化最早，常说的涂料、卫浴、地板之外，瓷砖更早。

之所以说瓷砖是最早品牌化的，因为知名瓷砖品牌多，一个瓷砖厂品牌众多。前者包括马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、东鹏、欧神诺等，后者如新中源、冠珠旗下的众多品牌。

瓷砖头部品牌中，有几家已经在主板上市，包括斯米克、蒙娜丽莎、欧神诺、东鹏等。这四家瓷砖品牌中，蒙娜丽莎、欧神诺、东鹏三家在品牌知名度、市场影响力、营收规模等相近，也成为业内外关注的焦点。

欧神诺，被影响力、规模、实力远逊于自己的帝王洁具收购，实现了曲线上市，近几年营收暴增而成为行业关注的焦点。不过，因为高度依赖于地产工程渠道，在资金链的紧张程度上也为外界所关注。今年上半年，欧神诺的营收为27.29亿元，同比增长11.10%。瓷砖业务在帝欧的营收比重从2020年上半年的90.8%下降到今年同期的87.19%。

欧神诺的增幅是小的，比如东鹏，今年上半年瓷砖的营收为30.76亿元，相比2020年上半年的21.92亿元，同比增长了40.28%；而另一家上市瓷砖企业蒙娜丽莎今年上半年的营为30.08亿元，与2020年上半年的17.87亿元，同比增长了72.33%。

对比发现，此前占据营收规模优势的欧神诺，在今年上半年的营收增速上，远远低于东鹏、蒙娜丽莎，这与其主要的销售渠道有关，也跟今年房开商资金紧张的大环境有关。很显然，经过前几年的迅猛增长后，欧神诺已经在控制营收增速，增加经营的稳健性。

与欧神诺以工程渠道为主不同，东鹏、蒙娜丽莎均以经销商渠道为主。东鹏称：“零售渠道和中小微工程是公司的核心业务之一，是利润和现金流的主要来源”。同样，蒙娜丽莎销售渠道以国内市场为主，国际市场为辅。今年上半年，拥有经销商1458个，专卖店2588个，专卖店及销售网点4297个。当然，欧神诺经销商也不少，其披露瓷砖类产品经销商（代理商）超过1400家，终端门店超过4000个。

工程渠道走量、经销渠道走利，这是不少家居建材企业未来保持或提升营收的重要方式。近些年来，欧神诺多次提出要提升经销渠道销量，东鹏、蒙娜丽莎提出开发工程渠道。但各家企业有自己的特色优势，也有不同的渠道倾向，总体来说渠道比重改变不大。毕竟，各家长期以来形成不同的优势，在团队、理念、意愿等方面都有很大不同。

从营收规模及增速角度讲，瓷砖行业已经在发生深刻变化。不管是行业龙头马可波罗，还是想要上市的新中源、冠珠等企业，工程渠道代表销量和市场地位，是面子；经销渠道代表是利润和品牌影响力，是里子。未来，是要销量，还是要利润，对于欧神诺、东鹏、蒙娜丽莎等头部企业来说，是一个抉择。