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东莞诞生的“中国瓷砖一哥”:年营收超过90亿元,全球排名第二

2023-05-20 01:09:53 82

摘要:中国是世界上最大的瓷砖生产国和消费国,去年产量达到88.63亿平方米,占比48.3%。换句话说,全球每生产出两片瓷砖,就有一片来自中国。消费量82.68亿平方米,占比45.4%,遥遥领先于印度(20.69亿平方米)和巴西(9.02亿平方米)...

中国是世界上最大的瓷砖生产国和消费国,去年产量达到88.63亿平方米,占比48.3%。换句话说,全球每生产出两片瓷砖,就有一片来自中国。消费量82.68亿平方米,占比45.4%,遥遥领先于印度(20.69亿平方米)和巴西(9.02亿平方米)。

在2022年全球瓷砖企业30强上,中国企业占据榜单三分之一的席位,其中6家跻身前十。马可波罗以93.65亿元的营收排名第二。公开资料显示:这家东莞企业主要从事建筑陶瓷的研发、生产和销售,最早可追溯到1988年。旗下产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片等品类,已开发出产品花色超过万种,是业内产品品类最全的公司之一。

说起马可波罗,自然绕不开创始人黄建平。这是一位60后,广东普宁人。从华南理工大学无机材料系陶瓷专业毕业后,被分配到佛山国营工业陶瓷厂。干了三年之后,跳槽到东莞市建筑装饰材料厂(唯美陶瓷的前身),担任主管生产技术的副厂长。

上世纪90年代,工厂进行改制,成为民营企业。彼时负债高达8000万元,一度濒临倒闭。危急关头,黄建平通过市场调查发现,国产瓷砖由于颜色单调、品类单一,销量都不太好。相比之下,更潮流、更时尚的“洋品牌”深受大众欢迎。

“马可波罗”品牌由此诞生了,随着第一片防滑砖和仿古砖相继推出,迅速打响品牌知名度。往后,又陆续研发出引领行业发展的“E石代”、“中国印象”、地理石、真石、岩板等产品。每年会根据消费需求和国际潮流,推出数百款新产品供应市场。

作为建筑陶瓷行业最早品牌经营的企业之一,马可波罗在98年建起第一家品牌专卖店,时至今日共有6122家销售终端,超千平的门店有213家。产品远销全球130多个国家和地区,先后入驻奥运会、世博会等大型活动以及港珠澳大桥、大兴国际机场、中国尊、广州西塔等众多地标建筑。

马可波罗建立了五大生产基地,其中四家在国内,分别位于广东东莞、清远,江西丰城、重庆荣昌。它还是第一家在欧美建厂的中国建筑陶瓷企业,2017年美国工厂一期工程正式建成投产,并引进世界最先进的全自动化生产设备。

昆明地铁5号线 马可波罗文化陶瓷壁画

马可波罗已连续八年获得“中国房地产开发企业500强首选建筑陶瓷类供应商TOP1”,首选率达到21%,客户包括保利、中海、万科、招商等。可随着房地产市场陷入低迷,全国建筑陶瓷产量不可避免地开始回落。企业经营受到不小的冲击,应收账款高企,坏账准备陡增,过去三年累计超过10亿元。

去年,马可波罗减少了设备和材料直接投入的研发费用,但同期广告宣传费用达11144.27万元,占销售费用的比重提高至23.82%。有业内人士分析认为,加大广告投放,打响品牌知名度,无可厚非。但如果只是重宣传轻研发,注定只能风光一时。关于产品质量问题的投诉并不少,企业还是要把握好营销与研发的平衡,才能在日趋白热化的市场竞争中赢得主动。

从更大的角度来看,我国建筑陶瓷行业呈现“大市场,小企业”的竞争格局。作为“瓷砖一哥”的马可波罗,营收也只是接近百亿。对比全球第一的莫霍克工业(249.76亿元),存在着巨大的差距。想要迎头赶上,还有很长的路要走。

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