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家居品牌营销案例大观:马可波罗瓷砖的营销组合拳

时间:2023-05-19 23:42:53 | 浏览:209

搜索马可波罗瓷砖时,你会发现,这家颇有声名的建筑陶瓷品牌,居然买了很长时间的品牌专区,跟东鹏陶瓷在此事上的投入可能相当。引起网友热议的是,两会期间,全国人大代表、广东唯美陶瓷有限公司(马可波罗瓷砖)董事长黄建平公开表示,他此次打算提交的议案

搜索马可波罗瓷砖时,你会发现,这家颇有声名的建筑陶瓷品牌,居然买了很长时间的品牌专区,跟东鹏陶瓷在此事上的投入可能相当。

引起网友热议的是,两会期间,全国人大代表、广东唯美陶瓷有限公司(马可波罗瓷砖)董事长黄建平公开表示,他此次打算提交的议案资料总结下来就一句话:“互联网虚拟经济破坏实体经济,网店假冒伪劣产品居多”。

不仅如此,黄建平还点名淘宝,声称,目前淘宝网上搜索关键词“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”,搜索结果居然足足有五百多家,但是其中经过集团授权的经销商才两家。”

阿里巴巴的公关反应神速,在双微上同步发布了《对人大代表马可·波罗瓷砖董事长黄建平三点议题的商榷》的回应。而且马云亲自在微博上进行了第二波回应。

今年3月份的十三届全国人大一次会议,黄建平仍然是全国人大代表,发言中介绍了唯美集团(马可波罗瓷砖)如何以党建文化引领企业文化建设、打造企业可持续发展核心竞争力的做法。

他的两会议案是《关于推进“一带一路”建设中加强企业海外知识产权保护的建议》,3月8日到9日,CCTV-1《朝闻天下》,CCTV-2《第一时间》、《经济信息联播》、《国际财经报道》以及CCTV-13《24小时》等央视栏目对此进行了报道。

单凭建筑陶瓷行业唯一的一位全国人大代表,份量就相当重了。

入选中央电视台“国家品牌计划”后,马可波罗瓷砖拍了一则品牌故事片,在央视播放。而在6月份的时候,当时借势“国家品牌计划”,打造首届“马可波罗618超级品牌日”。

大材研究观察发现,马可波罗还有多起动作,斥资3000万建立行业内第一座“国字号”中国建筑陶瓷博物馆,为中国瓷砖文化立传;成立马可波罗慈善爱心基金,每年以500万投入专注贫困地区儿童成长环境的改善。

冠名CBA深圳马可波罗队,还有WCBA广东马可波罗女篮,在体育营销的力度上超过了大多数同行,在整个泛家居行业里都比较少见。10月份的时候,深圳马可波罗队曾经召开新赛季新闻发布会,备战2017—2018赛季CBA联赛,马可波罗的总经理谢悦增出席。

响应国家“一带一路”倡议,连续三年组织马可波罗重走丝路探索之旅,2017年是第三季,6月28日到6月30日完成,在古丝路重镇张掖完成了108公里的徒步征程。

2017上半年的时候,联手CCTV-2,打造大型公益家装改造节目《秘密大改造》,给温暖过无数人的业主,带去一份小小的感动,有杭州“最美公交司机”、杭州不平凡“的哥”黄飞华、重庆“南岸好人”张贤朗等,请到的设计师包括上海微建建筑空间设计有限公司首席设计师、中国建筑学会室内设计分会副理事长宋微建,中央美院建筑学院院长王铁,德坚设计创办人、香港知名设计师陈德坚等。

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