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近日，拼多多火了，创维TV、立日、云南中药等“知名”商标层出不穷，不论品牌logo还是包装都与正牌极度相似，非金睛火眼都看不出假冒伪劣。巧的是，在陶瓷行业，这类“李鬼李逵”的现象也并不少见。

在中国商标网查询系统中，陶瓷品牌类(19类)，仅东鹏、新明珠、宏宇、蒙娜丽莎、鹰牌、罗马等14个知名陶瓷品牌就能查到2097个类似商标，有些商标名称、logo图案甚至连公司名称都与大众熟知的品牌极为相似，让人难以分清。

中国商标网相关查询数据

注：上文及表中提到的查询数据仅为陶瓷类(19类)的查询结果，不涉及其他品类，数据受查询时间限制会有变动，仅做参考。

14个知名陶企

近似商标达2097个

东鹏

在中国商标网的查询系统中，“东鹏”一词的类似商标有255个，其中由“广东东鹏控股股份有限公司”和“广东东鹏陶瓷有限公司”注册的商标有20个，200多个近似商标为其他企业注册，其中不乏一些相似度极高的，包括“东鹏时代”、“东鹏印象”等，甚至还存在“东鹏冠珠”、“金牌东鹏”这类一下“碰瓷”两个知名陶瓷品牌的商标名称。

在卫生洁具方面，“东鹏洁具”(广东东鹏)也存在“东鹏卫浴”(开平东鹏)这类十分相似的商标名称，让消费者傻傻分不清。

“东鹏时代”

“东鹏卫浴”

蒙娜丽莎

据查询，蒙娜丽莎的近似商标数量共64个，其中大部分为蒙娜丽莎集团股份有限公司注册的，有40个。然而即便抢先注册了40个近似商标，查询网上仍能查到其他企业注册的，诸如“蒙娜丽莎印象瓷砖”、“迪娜丽莎”、“蒙娜丽砂”、“蒙娜依莎”等的相似商标，除此以外，还有卫浴企业屡屡假冒其名。

“蒙娜丽莎”卫浴

新明珠

在中国商标网中，新明珠的近似商标数量为84个，其中13个为新明珠集团注册的，71个其他企业注册商标，包括“新明钰”、“鑫明珠”、“冠军明珠”等；而新明珠旗下的冠珠品牌近似商标则有104个，22个商标为新明珠集团注册，82个其他企业注册，包括：冠瓷珠砖、冠珠名陶、冠珠印象、冠珠瓷尚、金牌冠珠、中源冠珠、冠珠名陶……

其中还存在一些商标名称相似，公司名称也类似的情况，如：由广东佛山冠珠之星陶瓷有限公司申请注册的“冠珠1陶 GUANZHUYITAO”商标。

宏宇

“宏宇风尚”、“宏宇瓷尚”、“宏陶玉彩”、“宏陶印象”……宏宇的224个近似商标中，5个为“广东宏宇新型材料有限公司”注册，200多个为其他企业注册。还有“广东佛山宏宇陶瓷有限公司”、“广东佛山宏陶印象陶瓷有限公司”、“广东佛山宏陶陶瓷科技有限公司”等企业名称，宏宇集团遇到的，除了相似的商标名外，还有公司名称高度相似的情况。

“广东佛山宏宇陶瓷有限公司”的活动传单

“宏陶印象”与“宏陶陶瓷”

鹰牌

鹰牌查询到的55个近似商标中，有7个为佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司注册，其他的近似商标包括：鹰派、鹰牌印象……除了商标名称被“撞”以外，鹰牌的logo图案也曾被“动过手脚”，“两脚”鹰牌“惨”变“三脚”。

“广东鹰派”

“鹰牌经典”

罗马

目前在市场上较知名度较高的罗马磁砖，原身应该为台湾罗马磁砖工业股份有限公司的陶瓷品牌，而在中国商标网查询系统中，“罗马”的近似商标达196个，而其他非台湾罗马公司及其授权的大陆公司注册的商标数量众多，包括：罗马新纪元、RMOATC、RQMA、ROIVIA等，据介绍，这些商标都为其他与台湾罗马瓷砖无关的陶瓷企业注册。

“RMOATC”

“罗马新纪元”

知名陶企纷纷维权

最高曾获赔181万

东鹏：2018年7月13日，东鹏便重拳出击品牌维权，一审获赔181万，创陶企单案维权新高。据介绍，佛山市禅城区人民法院针对东鹏(佛山东鹏洁具股份有限公司)诉开平东鹏卫浴(平市东鹏卫浴实业有限公司)及其法定代表人、开平东鹏卫浴产品销售商侵害商标权纠纷一案作出一审判决，要求开平东鹏卫浴停止一切商标侵权及不正当竞争行为，在经营中规范使用企业名称，不得简化使用其企业名称，并分别在《佛山日报》、《南方日报》进行登报澄清，以消除影响。

马可波罗：2018年4月，马可波罗在安徽阜阳查处捣毁一制造假冒“马可波罗”瓷砖胶产品的窝点；2018年5月，马可波罗在上海地区又成功查获侵权“马可波罗”专用瓷砖胶字样包装袋及底标贴纸共计59900件。由于该制假工厂生产假冒注册商标标识数量较大，已涉嫌犯罪，案件最后被移送公安部门侦办。

蒙娜丽莎：2018年1月，海口市工商局接到举报，没收冒牌的“蒙娜丽莎”陶瓷坐便器183个；2017年10月，海口市工商经济检查执法局查获涉嫌侵犯“蒙拉丽莎”、“马可波罗”、“JCMCC”坐便器共计1400多个。

新明珠：2017年，新明珠便碰到一个严重的全国集群侵权案件。该年4月，新明珠在江苏当场查获一批30多万的假货。该批打着“冠珠风情”商标的产品甚至流通到集团旗下实体店，并面向全国招商，侵权商标公司在两个城市开设起专卖店和展厅。

宏宇：近年来，宏宇集团与旗下品牌宏陶陶瓷便多次发过被假冒声明。2015年，宏宇集团发布声明，一家名为“广东佛山宏宇陶瓷有限公司”的陶瓷企业以“宏宇集团”的名义销售产品、开展促销活动，严重误导消费者；2014年，宏陶陶瓷发布声明，一家名为“广东佛山宏陶印象陶瓷有限公司”的陶企及其品牌商标“宏陶印象”涉嫌在内蒙古呼和浩特市假冒宏陶陶瓷销售产品。

鹰牌：2016年-2017年，朱*鑫、李*、孟*强、王*刚4人通过河南一陶瓷厂生产一批带有鹰牌底标的瓷砖，并将原鹰牌图标进行部分改动，把老鹰的两只脚变成三只脚，假冒鹰牌瓷砖出售，最终四人皆被判刑。

罗马：2015年，“罗马磁砖”罗迈思陶瓷(上海)有限公司起诉“罗马新纪元”品牌涉嫌仿冒台湾罗马磁砖品牌，最终法院以“不正当竞争”为由判处该公司赔偿5万元，处罚5万元。

金意陶：2018年4月11日，金意陶接到举报，位于海南省三亚市某仓库正在大量销售假冒“金意陶”品牌的瓷砖产品。4月17日，三亚工商行政管理部门现场查封了上述假冒伪劣产品共1190箱。执法人员对该公司负责人作询问笔录，依法对涉嫌侵犯金意陶“KITO金意陶”商标专用权的违法行为进行了立案。

专家点评

企业商标权该如何保护？可以从这4方面做起

——孙文波(佛山市中级人民法院三级高级法官)

商品化地产的出现和发展，带动了与之相关的行业如雨后春笋般发展起来。陶瓷业作为商品化地产的主要下游产业之一，更是伴随着地产业的快速发展而发展。佛山作为中国传统陶瓷之都，陶瓷产品的发展也随之步入发展的快车道。经过数年发展，佛山陶瓷行业驰名商标数量达到惊人的55件，超过全市驰名商标总数的三分之一；陶瓷业驰名商标品牌价值超过一千五百亿元。

面对数量如此众多的陶瓷品牌及其庞大的价值，不少人蠢蠢欲动，想尽千方百计搭便车、蹭名牌。据大数据分析,这种搭陶瓷业名牌的特点大致有几类：

一是被仿冒品牌波及的范围广泛。经常被仿冒的陶瓷品牌有：蒙娜丽莎、东鹏、欧神诺、恒洁、鹰牌、金意陶、冠珠等大品牌。

二是仿冒行为多样化。具体表现为：

直接申请注册与知名品牌相似的商标。如注册与冠珠商标近似的“冠珠一品”、“冠珠印象”、“冠珠精品”等， 与鹰牌商标近似的“鹰派铭典”、“鹰派印象”等；

直接将佛山知名陶瓷品牌注册为非陶瓷领域的企业名称的字号。如“山东恒洁面粉有限公司”、“莱阳恒洁食品有限公司”等；

通过在香港等地注册与驰名商标类似的商标后，授权内地企业使用。经笔者通过香港注册署公司登记数据检索，佛山知名陶瓷品牌蒙娜丽莎、鹰牌、东鹏、恒洁、卓远、格莱斯、宏宇等无一幸免地被他人在香港注册为公司字号，其中以“广东佛山”为检索项的记录共2060项，基本为陶瓷卫浴公司。如广东佛山宏宇一陶某某公司、广东佛山夜明珠某某公司等；

更有甚者，将公司的注册地登记为佛山，用于虚假宣传等不一而足。

三是仿冒行为发生地通常相对集中。广东、山东、江西等陶瓷行业大省容易出现仿冒行为。

四是仿冒行为通常集中在同一家生产企业甚至同一个人。他们通过大批量申请注册商标，围堵驰名商牌，让市场无法辨识。

侵害商标权的行为不仅严重损害了知名企业的商誉、知名品牌的声誉，更严重损害了商标管理秩序，混淆了商标作为区别不同企业、不同服务的识别度，因此，不少企业主动拿起法律武器进行维权。从佛山陶瓷企业的维权数据来看，对于自己的品牌主动维权比较多的是蒙娜丽莎、新中源、东鹏、鹰牌、欧神诺、恒洁等，但这些品牌的维权更多的是运用民事手段；而运用刑事手段进行维权的品牌不多，目前仅箭牌、新中源、法恩莎等少数品牌通过追究刑事责任成功地实现维权的目标。

商标意识的提高更多的是需要企业自身不断强化，并通过制度性安排完善商标的自我保护。在笔者看来，企业商标权的保护应当从以下几个方面展开：

一是加强商标注册的多维度保护，通过申请保护性商标和防御性商标，保护核心商标的正常使用，避免市场对知名商标产生混淆和误认；

二是建立一支商标法务保护专业队伍，强化对假冒商标及其他涉及商标的不正当竞争行为的打击力度，净化商标保护的周边环境；

三是通过联系陶瓷行业协会，切实保护陶瓷行业知名商标和知名品牌。目前，许多行业协会存在对成员单位商标等知识产权保护力度不大、方法不多、措施有限的问题，没有发挥行业协会的真正保护作用和效果。因此，建立一个能真正发挥保护企业商标功能的协会，将对协会内成员单位的知识产权保护起到至关重要的作用。

四是根据商标受到侵害的具体情况，建立综合性的保护措施。在商标法领域，法律规定的商标保护措施有很多种，既有行政保护措施，如工商查处，又有诉讼保护，即通过向法院起诉的方式加以保护；而在诉讼保护制度下，既可以通过民事诉讼加以保护，亦可根据刑法的规定，追究侵权人的刑事责任等。

商标战略的号角已经吹响。商标战略作为国家知识产权战略的重要组成部分，对于鼓励企业科技创新、推动企业产业升级具有十分重要的意义。同时，实施商标战略，不仅有利于培育企业良好的商誉，同时也能树立产品和服务声誉，提高产品和服务附加值。而当这种产品和服务优势直接转化为市场优势之时，企业必然会以更高质量的产品和服务占领市场，从而实现企业的跨越式发展。