摘要：2016年5月12日，第十届中国品牌价值500强榜单揭晓。本届500强评选活动由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办。据了解，品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，因而销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。中国工商...
2016年5月12日，第十届中国品牌价值500强榜单揭晓。本届500强评选活动由品牌观察杂志社联合国内200多家机构共同主办。据了解，品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，因而销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。
中国工商银行，腾讯、华为位列前三。另外，进入榜单的家居企业依然不少，如东鹏、大自然、圣象等等。上榜的瓷砖品牌有东鹏197.16亿、马可波罗165.24亿、冠珠133.89亿、新中源71.26亿、蒙娜丽莎90.71亿、金牌亚洲60.12亿。今天，泛家居圈带大家来看看这六个上榜瓷砖品牌的品牌发展战略和实践。
东鹏 “三步走”战略
东鹏品牌战略是三步走的规划，第一步是通过制造高品质的产品打造国内的第一行业品牌。
东鹏的品牌基因里，对于创新与变革的坚持、践行，是一以贯之的。东鹏自诞生以来在产品研发等方面一直引领着建陶行业不断迅跑。尤其是“世界之美”系列瓷砖产品的推出，更以其设计创新的彻底性震惊了业界！“世界之美”系列产品所倡导的瓷砖设计原创性、审美取向的东方意蕴等全新理念，深刻地诠释了东鹏在产品研发上追求科技与艺术高度融合的创新思维。
第二步通过市场营销和提供高水平的设计、施工服务，让东鹏从行业品牌成为消费者广泛接受的大众品牌。2013年东鹏成功在香港上市，实现了大众化品牌的新里程。东鹏在建陶行业率先响应，邀请国家仿真控制工程技术研究中心权威专家解读《中国制造2025》，探讨在建陶行业实施工业4.0变革的操作方案，为东鹏制造系统战略升级、品牌升级奠定基础。
签约影视明星刘涛作为东鹏品牌长期的代言人，制定东鹏品牌的广告语“科技·艺术·生活”，实现东鹏品牌全面升级。东鹏作为建陶行业领军品牌，在近年互联网对社会全方位“入侵”之下，再次体现其在商业嗅觉上的高度敏感，以战略姿势全面布局网络相关业态，在建陶行业率先引入“互联网+”概念，以“东鹏宅一起”子品牌，为消费者提供绿色整体家居O2O整体解决方案，线上线下无缝连接。
第三步是要积极参与国际竞争、拓展国际市场，打造国际知名品牌。东鹏除了在国内市场不断发力，在品牌国际化上也迈出了很大步伐，积极响应中央提出的“一带一路”战略，在国家战略背景下迈出新的国际化步伐。
以消费者为核心，一切围绕消费者、服务消费者，这也是东鹏品牌战略最核心的理念。
马可波罗 建陶第一文化品牌塑造
围绕文化运营建立累积优势，打造建陶第一文化品牌，围绕着马可波罗瓷砖注入文化内涵，看似很笨的方法却心无旁骛地持续投入，最终成就建陶第一文化品牌。马可波罗遵循“一块瓷砖一个故事，一面设计一段历史”的思维模式，并将相互关联的运营活动联系一起，向顾客传递马可波罗最要想表达的品牌主张。
自1999年起，马可波罗陆续推出欧式仿古砖系列产品(1999年推出“凡尔赛宫经典二圆角系列，随后逐步推出了“卢浮宫”系列、“爱琴海”系列、“戈壁沙漠”系列，“古化石”系列、“忽必烈”系列……均与马可波罗文化历史相关联)；2002年推出了简约风格的瓷质亚光砖——“e石代”系列瓷砖(满足人们对科技、舒适的诉求，由于注入文化内涵，获得巨大成功)；2006年推出“渡光砖系列”，其清新雅致的风格深受都市白领青睐；2007年将中国传统文化元素注入看似冷冰冰的瓷砖，推出了引起行业巨大震动的“中国印象”系列瓷砖。
自此，马可波罗瓷砖已经从当初单一的欧式仿古砖发展到目前“1295”欧式仿古砖、“中国印象”的新中式、现代简约的“e石代”及清新雅致“波光砖”等品种齐全的建陶品牌。几年时间，马可波罗瓷砖获得产品设计专利79项。产品系列的不断升级，通过文化的关联性，铸造了马可波罗文化品牌的形象，差异化于市场，更好的为消费者传递马可波罗向顾客提供“居家、装饰文化艺术及个性生活方式”解决方案的讯息。
冠珠 科技创新推动品牌发展
冠珠陶瓷为新明珠陶瓷集团第一大品牌，经过二十余年的发展，从一间小厂开始做大做强，成为中国建筑卫生陶瓷行业中最具现代化、规模化、集团化的企业集团之一。多年来，冠珠陶瓷以科技创新推动品牌发展，取得了丰硕的技术创新成果。在大规格抛光砖研发生产领域里一直处于世界领先地位，而环保节能型产品的研发、自动化生产也一直走在行业前沿。在同质化严重的陶瓷行业中，冠珠陶瓷顺应市场需求，每年创新推出100多款有影响力的新产品。大理石瓷砖、天然石瓷砖、微晶石、抛光砖、全抛釉、仿古砖、瓷片、外墙砖等品类齐全，且花色新颖时尚领跑业界。产品配套能力、设计能力、展示能力等优势成为品牌核心竞争力的优势之一。2015年，集团研发人员和营销人员纷纷奔赴意大利学习交流世界时尚的陶瓷产品设计与工艺，并结合中国特色，对产品概念进一步升级，为市场提供更具价值的民族产品。
2016年年初与Angelababy的成功签约，冠珠陶瓷以此为契机，全面启动品牌升级战略，以形象代言人为沟通桥梁，实现在技术创新、市场营销、产品升级、服务提升等诸多层面的立体化战略升级，向广大消费者演绎更多与时尚和美丽有关的精彩故事，传递冠珠幸福、健康、大家之选的品牌优势，进一步提升品牌力。
在品牌之路上，冠珠陶瓷坚持以"创民族品牌，耀中华风采"为品牌理念，执着于对产品质量的追求。冠珠陶瓷建立了比欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准，时时强化产品品质管理，致力为千万家庭打造舒适温馨的梦想家园，让家成为孩子的乐园、老人的依托、家人的港湾。
新中源 聚焦品牌高端化
从1984年到2016年，三十二年辛勤耕耘，新中源在全国拥有十家大型现代化陶瓷生产基地，产能规模位居全球前列，产品包括抛光砖、仿古砖、微晶石、瓷片、薄板、卫浴等多个品类，产品线全面而丰富，国内销售网点逾千个，海外营销网络遍及120多个国家和地区，是目前中国出口量最大的建陶企业之一，已经发展成为了闻名中外的现代化建陶企业。特别是2014年起，新中源提出并大力推进“品牌高端化”及“微晶石领导品牌”战略目标，并于2015年联合广州国际设计周重磅推出“中国设计星”项目，在世界范围内推广中国设计，得到设计圈诸多大牌及年轻设计师的鼎力助阵及追捧，已经举办完的启动礼及华中区晋级演讲会均在全国设计圈引起极大反响，快速推动着新中源品牌高端化的历程。
面临挑战，同时也有机遇，当前市场条件下，行业面临洗牌，厂家将整合生产销售资源，更加聚焦对品牌的投入。在新中源看来品牌是企业发展的命脉，在新中源集团多品牌发展的脉络中，新中源品牌更是重中之重。新中源集团高度重视企业与品牌的可持续发展，用实际行动作表率，聚焦品牌高端化，注重品牌核心竞争力打造
蒙娜丽莎 精神和艺术相理念结合
“这是一个困难与机遇并存的时代。”蒙娜丽莎集团总裁萧礼标指出：“当经济进入的调整期，也就是说进入了企业淘汰这么一个时期，对有实力打响品牌的企业是一个抢市场的机遇。” 国际瓷砖趋势潮流的把握，历来都行业发展、设计师创作的蓝海导向。2016年蒙娜丽莎从趋势中获取灵感的创意源泉，回归意大利，创作出印象达芬奇纯意大利进口砖，弥补蒙娜丽莎缺乏小规格砖的短板，让蒙娜丽莎品牌开创新的格局。
二十多年来，蒙娜丽莎瓷砖遵循文艺复兴时期著名艺术大师里奥纳多•达芬奇的探索精神和艺术理念，从装饰艺术中探求文化渊源，从家居生活中追寻设计灵感，探寻家居装饰与人文艺术的完美融合，满足中高端消费阶层浪漫、精致、健康的花样生活方式。其行业首款亮面干粒砖“罗马御石”与全新通体喷墨渗透瓷质砖“罗马宝石”两大系列行业顶级新品创新研发正标示着蒙娜丽莎人对现代陶瓷科技创新的执着追求。
光环耀眼，没有遮盖蒙娜丽莎人最初的坚持与承诺，精湛的工艺和独特的设计，奠定了蒙娜丽莎在瓷砖制造业中的世界性地位。雄厚的实力背景和不断地技术更新，使蒙娜丽莎瓷砖在产品设计和质量上都达到了世界卓越水平，实现艺术与人文的完美结合。品牌所倡导的不仅是感观上的视觉效果，更体现拥有者的人生价值与内涵，启迪现代人对家居文化与艺术生活的思考，结合终端3000多家店面的布局，强大的布局阵容为蒙娜丽莎瓷砖提供源源不断的品牌输出窗口，使蒙娜丽莎真正走进消费者心中，被消费者认知和选择。
金牌亚洲 品牌传播战略深化
广东金牌陶瓷有限公司是一家集研发、生产、销售于一体的大型陶瓷企业，主营微晶釉下彩、柔抛大理石、瓷质抛光砖、高级釉面砖等建筑材料。创始于2004年的金牌亚洲陶瓷，从研发、设计、生产到销售，十余年以来坚持为消费者提供优质的产品和服务，获得业界和媒体的一致好评，以及消费者的大力支持。金牌亚洲陶瓷将继续精耕细作，致力于打造世界喷墨瓷砖第一品牌，为更多消费者营造和谐、纯美的人居空间，传承中国建陶文化，为中国喷墨瓷砖引领国际贡献金牌人的力量。
2016年，金牌亚洲已大力启动品牌传播战略，品牌的发展已经进入超车道。全国范围内的交通枢纽大面积、高强度投放广告，一方面，向全国各地经销商和消费者展现了金牌亚洲陶瓷对品牌推广的重视力度，以提升金牌亚洲品牌高端定位高度；另一方面，也体现了金牌亚洲陶瓷要做世界一流的喷墨瓷砖企业的重大决心。
今后，金牌亚洲将继续不遗余力地在品牌传播方面出力，助推金牌亚洲陶瓷品牌高端化的全面实现，以更长远的视野、更精准的营销、更完善的服务、更强大的整合力去挖掘品牌新的竞争力，实现品牌升级、价值提升的目标。
企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者，毫不夸张的说，品牌战略就是现代企业市场营销的核心，瓷砖企业身处现代企业大漩涡中，积极发挥品牌市场影响力，给予消费者以物质和精神的享受，这将关系到瓷砖企业的今天和明天。
